Et sosiologisk, hvor forbrukeren fremstår som en drømmende hedonist, et filosofisk, hvor forbrukeren er en omskiftelig maskenes mester og et statsvitenskapelig, hvorforbrukeren er en meningssøkende aktør med holdninger og verdier. I motsetning til mer tradisjonelle lærebøker i forbrukeratferd, ønsker forfatterne av denne boken å fjerne seg fra det teori- og empirisentrerte, og heller rette blikket utover og skape overblikk og perspektiver. Boken retter seg mot markedsførere, samfunnsvitere, reklamefolk, studenter og andre forbrukere.
